Uso delle parole chiave e strategie del Copywriting SEO

Uso delle parole chiave e strategie del Copywriting SEO

07/11/2020 Off Di celeste

Quando si scrive per il web, vi sono regole diverse da seguire rispetto a quelle indicate per la carta stampata, per questo si sente parlare di seo copywriting, una tecnica di scrittura ideata per gli utenti e i motori di ricerca. In questo breve articolo vi spiegheremo come sia fondamentale l’uso delle parole chiave e alcune strategie del copywriting SEO.

Come usare le parole chiave nel Copywriting Seo

Prima di analizzare l’importanza delle parole chiave in una strategia di marketing digitale, è opportuno dare una definizione precisa di Copywriting SEO: è l’arte di scrivere testi per il web in grado di coinvolgere non soltanto gli utenti, ma anche i motori di ricerca, per ottenere visibilità nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Quando l’utente ricerca qualcosa sul web, è solito indicare alcune parole chiave e il motore di ricerca gli mostra i risultati più pertinenti. Per comparire nei primi risultati del motore di ricerca, il seo copywriter deve analizzare e studiare con attenzione le parole chiave che possono identificare con precisione i contenuti del sito web. Ad esempio, se si vendono prodotti per bambini a Milano, sarà necessario inserire nei testi, nella meta description, nel title e metatitle, alcune keyword utili per questa attività: giocattoli, Milano, articoli per bambini, ecc. Per identificare le parole chiave più pertinenti per i motori di ricerca, non bisogna focalizzarsi solo sulle keyword principali ma anche su quelle correlate, che potranno catturare l’attenzione dei crawler dei motori di ricerca. Se si vogliono trovare con facilità le keywords utili per una buona strategia di seo copywriting, si possono usare dei tool gratuiti come SEOzoom, Google Trends e Google Suggest.

Strategie di copywriting SEO: il titolo

Tra le tantissime strategie di copywriting SEO più usate, vi è quella che riguarda la stesura del titolo, che deve essere sempre ottimizzato per i motori di ricerca. Quando un utente effettua una ricerca, solitamente clicca sul titolo della pagina che ritiene più interessante o pertinente, per questo è fondamentale costruire il titolo con il giusto mix di keyword. Il titolo è una vera e propria anteprima della pagina web, quindi in pochissime parole bisogna cercare di condensare tutto il contenuto che l’utente può trovare, deve avere una lunghezza massima di 55-60 caratteri e soprattutto deve essere presente la parola chiave che avete individuato come principale, da collocare nell’incipit della frase.

Scrittura leggibile e interessante per gli utenti

L’uso delle parole chiave è sicuramente uno dei tanti aspetti del copywriting SEO, ma bisogna considerare che quando si scrive per il web saranno gli utenti a leggere i vostri testi e non solo i crawler dei motori di ricerca. Per raggiungere entrambi gli obiettivi: ottimizzare le pagine per i motori di ricerca e coinvolgere gli utenti, bisogna scrivere testi interessanti e che possono rappresentare un approfondimento per chi li legge. Innanzitutto, bisogna considerare che l’utente non spreca molto tempo nella lettura sul web, quindi è importante sempre introdurre l’argomento con alcune brevi frasi e in questo blocco inserire le keywords fondamentali. I testi devono essere sintetici e scritti in modo naturale, senza forzare l’inserimento di keywords, ma per generare traffico sulle proprie pagine, si possono inserire dei link interni o esterni, magari verso fonti autorevoli.
I contenuti presenti sulle pagine devono essere intervallati da immagini, brevi video, foto o diagrammi per facilitare la lettura e non bisogna dimenticare di descrivere queste immagini con alcune keywords che possano migliorare il posizionamento sui motori di ricerca.

In conclusione, per ottenere visibilità sui motori di ricerca o attirare gli utenti, bisogna saper utilizzare le parole chiave e seguire le principali strategie di seo copywriting.